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    《中老年時報》逆勢發展的秘訣

    編輯:廈門飛藝設計有限公司   時間:2015/01/10   字號:
    摘要:《中老年時報》逆勢發展的秘訣

    今晚傳媒集團旗下的《中老年時報》面對新媒體時代的沖擊,報紙發行量不減反增,同時帶來了經濟收入的大幅度增長,使該報單憑賣報紙就能養活自己。

      業內人士認為,《中老年時報》逆勢上揚,唱響紙媒"希望之歌"的成功經驗說明,只要埋頭深耕內容,做精主業,針對中老年群體的報紙依然充滿勃勃生機。

      以內容吸引讀者

      堅持辦精品,讓讀者心甘情愿花錢訂報

      《中老年時報》編委會認為,質量是報紙的靈魂,內容是報紙的生命。只有堅持辦精品報紙,用可讀性、實用性黏住讀者,才能讓讀者心甘情愿花錢訂報。中老年群體不熟悉網絡,仍然依賴傳統媒體,《中老年時報》受新媒體沖擊相對較少,但如果報紙質量平平甚至內容注水,也難留住讀者。為此,該報增加了采編力量,堅持每周一次研討版面,讓采編人員暢所欲言,一門心思提高報紙質量,豐富報紙內容。

      今年以來,該報在繼續鞏固"憶舊""健康"等優勢版面的基礎上,提高了"要聞""國際""焦點"等版面的可讀性,新開了"中年""家庭""講述""學苑"等版面。每一個版面、欄目都緊緊圍繞中老年人的閱讀需求,每一篇文章都力求為中老年人所喜聞樂見。報紙改版后受到廣大讀者及各界人士的一致好評,同時被天津市新聞出版局評為一級報刊。

      用服務打動讀者

      來編輯部的老年人,誰第一個碰到就要負責到底

      《中老年時報》的服務對象主要是老年人,而老年人是最需要親情慰藉的人群。編委會認為,在辦好報紙的同時,要盡心竭力為老年人服務,讓老年人把報紙當成自己的"親人"。

      ——積極倡導"有事就找時報"。該報制定了"接待第一人守門"制度,要求全體員工,無論是接到電話還是遇到來編輯部的老年人,誰第一個碰到,就要負責到底,幫他們解決所求或轉往相關負責人處,絕不可愛搭不理或推諉扯皮。

      ——組織服務讀者的社會活動。該報去年舉辦的"文明生活 美麗天津——天津市首屆中老年文化節",吸引了10萬人次參與,提高了讀者的忠誠度和黏性。同時,該報還深入全市十大高校,開展"孝感天地報答父母"巡回演講活動,很多學子當場決定將訂報卡作為向父母、祖輩盡孝的獨特禮物。

      ——將排版字號放大??紤]到中老年讀者視力減退,該報把報紙沿用多年的5號字改為現在的4號字,為此報紙每版減少了800字的內容。同時將廣告由原來的近50%壓縮到不足35%,為精彩內容騰出了充足的版面,此舉贏得了讀者的一片喝彩。

      讓互動團結讀者

      開門辦報,讓讀者成為報紙的主人

      為吸引更多的讀者,報社編委會去年年初提出了開門辦報、互動辦報的思路,讓讀者成為報紙的主人。

      去年4月,《中老年時報》建立了系統的讀者評報體系,在今晚報聲訊系統中開辟專線,公開征求讀者建議,收集讀者反饋,接受讀者糾錯。一年多來,上萬人次的讀者參與評報,評選自己喜愛的文章,提出辦報建議。從今年5月開始,該報刊登問卷,進行了歷時兩個月的讀者問卷調查。結合調查結果,又舉辦了資深報人及讀者座談會,一起研討版面,為辦精品報紙提供了可靠的保障。

      中老年時報社社長張玲告訴《中國新聞出版報》記者,媒體處于變革時期,傳統媒體如何轉型是當下的熱門話題。大多數有實力的傳統媒體傾力于新媒體產品研發、互聯網平臺建設,加緊與新媒體的融合。但變革的方向是多種多樣的,每個媒體都有自己的具體情況。只要注重自身的媒體屬性,保持自己的獨特價值,找到自己的贏利模式,才是發展的硬道理。

      "《中老年時報》能逆勢發展,得益于他的定位——服務中老年人群。而精品化戰略則是《中老年時報》發展的支撐點。只有緊緊貼近讀者,為那些不會上網、看不清或不習慣看手機屏幕,或者更喜歡手拿紙質報紙閱讀的讀者提供精品報紙、貼心服務,《中老年時報》才能走得更遠、生存得更久。"張玲說。

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